柯总荣获家居行业年度先锋人物

                                      
                                     柯总领奖（右二）

2011年12月10日，由腾讯网、大粤网联合发起、举办的“2011年最受腾讯网友喜爱的家居品牌”系列评选活动，在广州中心皇冠假日酒店隆重召开。来自全国的建材生产商、卖场经销商、家居设计界、厨卫电器业等人士聚首广州，共话网络时代下的家居营销变革，旨在引起社会的广泛关注，引领行业发展方向，并推动更多家居、家电企业快速发展。最终欧意电器营销总监柯剑飞、法恩莎卫浴•瓷砖事业部总经理严邦平、安华卫浴事业部总经理刘广仁、大自然地板常务副总经理林皓、多喜爱家具品牌总监彭鹏等17人荣获家居行业年度先锋人物。

2011年对于家居、家电企业来说注定是不平凡的一年。在宏观层面，这一年行业经历了史上最严厉的楼市调控，同时面临轮番加息、银根紧缩、汇率升值等波动性因素；在微观层面，面临行业产业调整升级、技术革新瓶颈、销售渠道分流等困境，整个市场和行业环境是相当严峻的。但在2011年，我们仍然看到了家居、家电品牌不断发展、壮大的一面，这有多方原因，但互联网平台的促进是一个重要因素。

网络媒体时代的到来，营销方式需要不断创新。传统的广告投放方式很难实现消费者对品牌、产品的认可，即使是在央视、地方卫视投放广告，效果也不甚理想。在互联网时代，网络以其便捷、多元化、个性化、经济性，越来越成为消费者青睐的购物平台和信息资讯通道。这一点早已为业内所认可，也是家居、家电行业在传统渠道饱和的背景下，实现突破增长的必由之路。

欧意电器作为国内厨卫行业的领跑者，一直致力于销售渠道的拓展创新，用敏锐的嗅觉发现新市场、开发新渠道。作为欧意电器的营销掌舵人，柯剑飞以其前瞻性的市场洞察力、丰富的行业经验和战略眼光，在欧意发展的每个阶段，制定了针对性的市场开发策略，在创新求变中寻找增长点。

    从欧意创立之初的专卖店建设，2011年与橱柜、洁具、建材等的“异业联盟营销”，大面积实现了营销网络多元化发展；2011年“终端为王营销”，大举进驻终端卖场，快速的提升了终端形象，2011年“爸爸节”的“公益营销”，大幅度提升了欧意品牌的美誉度、2011年“精细化营销”，渠道下沉，乡镇网点的开发升级，市场占有率大幅度提升，网点覆盖率、渗透率迅速提高，2011年“代言人营销”，聘请徐静蕾代言，极大提升品牌形象，同时2011年施行“网络营销”，引入电子商务，贴近80后消费习惯，很好的拓展网络销售平台。根据每个市场特性和市场的发育阶段，欧意每年都实现了在厨卫行业业绩巨大突破。随着欧意快速成功的崛起，由2011年令人瞠目的行业“黑马”成功转型至今的行业“白马”。对于网络推广，柯剑飞一直都给予了相当关注。欧意与天涯、搜狐、新浪、网易等门户网站，以及中国家电网、艾肯网、中国厨卫、现代家电、慧聪网、团购网等专业网站一直保持紧密的合作，大量的进行品牌、产品的推广宣传，同时2011年就开始组建欧意的网络销售队伍和平台，在淘宝开设公司的旗舰店，鼓励和规范经销商发展网络团购活动，促使欧意一个新的增长点初具规模。
   
    正是基于柯剑飞对欧意以及行业的突出贡献，在荣获2011年中国家电行业年度十大营销人物、2011-0210年度中国家电杰出营销人物后，再一次荣膺2011年家居行业年度先锋人物，得到了行业的高度认可。同时，柯剑飞表示，欧意将加大与腾讯网、大粤网的合作层次，在其专业的家居频道宣传、推广欧意品牌。特别是针对QQ成熟关系链产生的庞大目标消费群，利用其口碑传播效应，精准的定位和筛选客户，达到宣传的针对性和有效性。实现线上宣传带动线下销售，线上销售稳步增长，品牌快速提升的目标。