80年代以来，盛行一句广告语——“打造中国名牌”。而今，这个理念终于在厨卫家电领域得到了官方的评估和认可。   
　　日前，中国名牌战略推进委员会公布了年度中国名牌榜，在新增的65个产品评价目录中，消毒柜、吸油烟机、燃气热水器等厨卫产品首次入榜。至此，厨卫电器全部有了自己的“中国名牌”。   
　　对老百姓来说，名牌意味着保障，代表着信任；对于一个行业而言，名牌就是样板，或者一种标准；就企业自身来看，名牌是无形资产，也是发展的引擎。
　　江南岭南竞合路

业内人都习惯将中国厨卫家电领域的生产商简单的划分为浙江帮和广东派。事实上，这两者加起来占据了中国厨卫家电产业市场份额的90%以上。   1988年，世界上第一台消毒碗柜，一个具有鲜明特色的中国民族产业——消毒碗柜行业由此诞生，同时也为今天的“珠三角”厨卫家电行业打拼天下奠定了深厚的根基，资料显示，目前，“珠三角”军团占据了行业60％的市场份额，其主要产品和产值，更是以30％的速度飞速增长。   
　　而作为“后起之秀”的“长三角”厨卫家电军团，在随后的征战中也开辟了一片广阔天地。现今“长三角”厨卫家电军团所占的市场份额，也已经达到了30％，直逼“珠三角”军团。   
　　由于常规的竞争手段基本上已无悬念可言，因而“力夺首把交椅”的“名牌攻战”便成为了一时关注的焦点。两大“三角地”厨具军团争夺第一批属于厨具行业的中国名牌，实际上成为双方实力的一次展示和较量。而最终的结果更是各有千秋：消毒柜上，珠三角称雄，抽油烟机中，长三角领军。   
　　然而不难发现，就整体的品牌评选结果来看，浙企似乎要略胜一筹。上海卓跃企业管理咨询公司总经理庞亚辉向记者细数了个中原由，“首先，浙江的这些领军企业都相对更加重视品牌的塑造和提升，同时兼顾了知名度和美誉度，而广东厨卫家电领军企业的品牌有下滑的趋势。其次，浙江企业相对很好地解决了体制问题，几乎都是民营企业，经营稳定，而广东则既有民企也有国企，部分限制了企业的创新，甚至不少企业波动频繁。”   

　　而他认为最重要的原因在于两者迥异的产品定位：浙企的产品定位相对较高，长期践行

着中高端的路线，另辟蹊径，而且一直比较理性地参与着市场竞争；而广东企业尽管是厨卫家电特别是消毒柜行业的产业源头，先入为主，长期占据市场份额的大头，但产品定位波动性比较大。因而在第一梯队的厨卫家电产品系列中，浙企显得风景这边独好。   
　　因而庞亚辉似乎更看好浙江军团的未来。“浙江厨卫家电领军企业起到了良好的引导和规范的市场的作用，使浙江厨卫家电产业圈的规模优势和比较优势会一直良性地发展下去，而广东厨卫家电企业的发展未来趋势还不是很明朗。”   
　　另一位家电业资深顾问沈闻涧则认为，浙江帮、广东帮都处于中国经济最发达的前沿阵地，他们均具备区域优势，更拥有操作理念上彼此相互借鉴和学习的平台。

　　名牌带来了产业的春天？

　　有人曾预言，随着“中国名牌”的正式实施，中国厨卫家电行业特别是疲软的消毒柜业将结束无名牌产品的尴尬地位，迎来一个蓬勃发展的高峰期。   
　　对此，沈闻涧理性地表示了自己的看法，“消毒柜产品本身具有很强的消费局限性，使用的范围和区域都限制了这种产品的快速发展和增长。在这种背景下，中国名牌产品体系的推出，的确可以说为企业的发展提供了一种品质保障，但在实际的消费刺激上，可能还欠点火候。”  
　　庞亚辉也赞同这种看法，“消毒柜与洗碗机一样，起源于西方，而且普及率比较高。消毒柜是否会迎来高峰期并不是“中国名牌”的评定所决定的。它更多的是消费者对消毒柜消毒功能的认知，对产品价格的整体心理承受能力，消费者消费水平，以及使用消毒柜过程中的性价比等多个因素所决定的。”   
（完）